30集电视连续剧《刘三姐》在广西柳州举行了开机仪式及首次媒体探班活动。女星舒畅在该剧中挑大梁饰演家喻户晓的刘三姐，曾出演过《大汉天子》的刘冠翔饰演阿牛哥，鲍国安则饰演以柳宗元为原型的柳州刺史刘之远这一新增角色。对于舒畅而言，此次扮演国内民众心目中的经典人物刘三姐，无疑是其演艺生涯中的一次重大挑战。谈到黄婉秋主演的电影版刘三姐，舒畅称进组之前曾专门看过电影《刘三姐》，黄婉秋是老前辈，有许多值得她学习的地方，但两人所处的时代不同，她将赋予电视剧版刘三姐更多卡通化、幽默化、现代化的性格元素。在电视剧《刘三姐》中，山歌与电影版一样起着相当重要的作用，穿连情节、贯穿始终。对于剧中唱山歌的部分，舒畅称此次并不是自己的真声献唱，而是将在后期制作时由他人配唱。
谈到与著名演员鲍国安的合作，舒畅说平时生活中鲍国安并不像他曾出演过的曹操、唐太宗等角色那样严肃，而是很有幽默感，很能带动剧组气氛，对年轻演员也十分照顾。黄婉秋主演的电影《刘三姐》中不少音乐歌曲观众至今依旧耳熟能详。据介绍，电视剧《刘三姐》共有40首歌，这些音乐歌曲根据原同名电影《刘三姐》改编创作——部分歌曲直接援用由乔羽作词、雷振邦作曲的原词曲；而新补充的音乐歌曲，则根据电影《刘三姐》及广西民歌改编整理创作，由雷蕾、易茗执笔。制片方表示，原电影中的主要歌曲唱段在电视剧中都将有所体现。
制片方称电视剧《刘三姐》是一部与当下生活紧密结合、充满现代感的作品。在内容上，反封建不再作为主题，而是突出穷人追求精神自由与财主金钱崇拜所产生的矛盾；在人物性格上，莫怀仁仍属传统的地主形象，而新增的角色、儿子莫天赐则是不同以往——作为富二代的莫天赐，最大的理想是做一个受人爱戴的财主；在风格上，电视剧《刘三姐》是一部轻喜剧，用制片人李功达的话来说，“比较卡通，比较夸张，喜剧冲突很多，可以说是歌声不断、笑声不断”。
