5日，上游新闻-重庆晨报记者获悉，冯小刚最新电影《芳华》在海南正式开机，同时宣布《芳华》定档2017年国庆档。冯小刚透露《芳华》讲述的是“老炮儿的青春”，此前冯小刚曾发布《芳华》选角信息，称“整过容的免谈”，这也让电影的主角备受关注。开机当天影片主演阵容首度曝光，黄轩领衔新冯女郎正式亮相，冯小刚介绍，“黄轩让我感到信赖，找到他们不容易，他们非常符合那个的美和纯真。”
活动现场，冯小刚也解读了片名：“‘芳’是指芬芳、气味，‘华’是指缤纷的色彩，非常有青春和美好的气息，很符合记忆中的美的印象。”冯小刚力邀严歌苓担任《芳华》编剧，以1970-1980年代为背景，讲述了一群正值青春芳华、满怀理想的文工团成员经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运的故事。谈及拍摄电影《芳华》的缘由，冯小刚导演表示：“我是19岁去的宣传队，20岁到的文工团，部队文工团生活的这一段记忆在日后很多年都记忆深刻，回忆起往事的时候很多事都会被忽略掉，但唯独这一段生活一直长在我的心理，挥之不去。当脑子里面一片黑白的时候，唯独这一段生活在我的脑子里面是有色彩的。”对于这段青春往事，冯小刚导演直言：“《芳华》讲述的就是年轻一代的老炮儿。”
冯小刚在电影《芳华》开拍之前发布招聘演员的消息曾引起观众的关注和热议。招聘文案中明确表示“整过容的免谈”，观众对究竟什么样的演员会被冯导选中充满好奇。开机仪式上主演阵容首度曝光，主演黄轩和一众新“冯女郎”随导演冯小刚集体亮相。
谈到选择黄轩出演《芳华》的原因，冯小刚表示：“我们电影的男主角是一个非常非常好的人，深受整个文工团的喜欢，而且是对别人非常友善。通过我跟黄轩的接触，他给我的印象就是一个特别友善的一个人，而且我从他的眼神里面让我感觉到我值得信赖的感觉。”同时冯小刚大胆启用众多新人演员，由苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王可如、隋君卓玛组成的文工团“新冯女郎”成为开机仪式上一道亮丽的风景线。
