湖南卫视为什么可以紧跟节目创新

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现在的各档综艺节目已经越来越成为节目竞争的一种筹码了，但是目前国内的节目大部分都是高投资，效果却不是很理想，这是为什么呃？而湖南卫视却一直可以在综艺投资上收获成功，背后有什么秘诀呢？一起来看看吧！

定制不同节目板块

传统的广告营销不尽相同，湖南卫视根据自己节目风格、节目形式为品牌主定制了节目内容版块，形成节目与品牌组合曝光的专属内容，融入品牌气质，突出品牌特性，从而达到有效曝光，更是取得观众独家记忆与销售转化率的有力武器。

《天天向上》从舞台背景、节目嘉宾到游戏环节为品牌定制专场，将产品宣传融入到节目中，吸引观众注意，强化观众记忆，提高品牌好感度。如《天天向上》为冠名播出的韩束黑面膜定制专场，除了将“韩束黑面膜”这几个醒目的字样以装饰的形式融入舞台布景，随着画面的切换不时出现在电视荧幕上，还紧扣关键词“黑”，策划出了一系列游戏环节来引出韩束黑面膜“一片等于一整瓶精华”的广告语，节目开场秀、“黑礼物交换”、“普通话大考验”、“花式口播导流京东”等，从节目开始到结束，各个环节融入韩束黑面膜品牌元素，全方位曝光，突出了品牌理念及品牌特性，加强受众对于产品的印象和认知，进而关注到产品本身。

此外，同样属于湖南卫视老牌综艺的《快乐大本营》也不拘泥于常规软广，在产品宣传上非常卖力，为“欢乐狼人杀”定制专属游戏环节，通过明星嘉宾参与游戏提高品牌曝光；与快手联合打造 “不是你以为的世界”新版块，快手用户“吃货芮”在节目中亮相，提高品牌的认知度与曝光度。

综艺节目的这种针对品牌进行情节定制、环节定制等形式，一改以往硬广的出戏感，让品牌与节目更加融合，这些定制形式的展现提高了品牌的认知与关注度，广告转化率相对较高。而品牌通过各种形式的品牌专属版块定制，在达到品牌常规植入高频次曝光的同时，深度地将产品介绍及信息传递给观众，有效地引起观众注意，并产生销售导流。

无缝衔接广告

品牌赞助节目不只看热度，更要有价值观一致的温度，背离调性的品牌营销，只是徒增预算，只有价值观、气质相合才能吸引到定位清晰的受众。最近收官的亲子类真人秀《爸爸去哪儿5》中，节目组在考虑产品与节目定位的契合度时，优先选择与孩子们日常生活相关的产品，比如舒肤佳、诺优能奶粉、KID英语学习、可口可乐、妙卡巧克力等，根据艾瑞最新发布的Q3品牌赞助效果排行榜，《爸爸去哪儿5》的赞助品牌收益丰厚，在榜单前10名中占据了7席，舒肤佳品牌更是获得Q3品牌综合赞助效果的最高分。

此外，不仅是单纯的情节融合，更结合对应观众与产品特征，牢牢把握用户痛点，粘合不同年龄层次的观众，优秀的植入广告还具有它的潜台词。节目在潜移默化中，将江中猴姑米稀高品质、健康养胃的品牌气质，随着情节的发展，自然而然的深深植入消费者心中，成功圈粉并带动销量。自2017年1月开始，江中猴姑米稀品牌关注度随着节目的热播显着上升，同期，产品销量显着上扬，多次在节目播出当天后出现断货状况。

值得注意的是，湖南卫视在真人秀中植入产品特写的画面也十分讲究美感，色调、构图都是经过一番仔细打磨。

创新互动

随着互联网发展的不断深入，植入广告的营销模式也发生了巨大的改变，在不少视频平台的自制节目中，广告的口播不再讳莫如深，而是成为娱乐用户的一大看点；剧集视频的创意中插小剧场，为紧张的情节带来更多追剧乐趣，网友大赞简直比剧情更好看。

湖南卫视与时俱进，主持人大胆幽默的花式口播，使产品更加亲民，拉近广告主与观众的距离。汪涵、何炅等主持大咖纷纷放下身段，使得广告更有影响力。