因违法刊播医疗广告问题，百度和搜狗被北京与上海两地工商行政管理机关立案调查，这是监管史上的首例违法广告遭到不同地域监管部门同时立案调查。这说明，国家工商总局的违法医疗广告禁播令不是闹着玩的，而是要动真格了。
9月1日刚刚实施的《互联网广告管理暂行办法》，就有企业因为违反新规被查。记者昨天从海淀工商分局获悉，百度、搜狗两家搜索引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院，因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告等问题被立案调查。
据了解，《互联网广告管理暂行办法》因其对付费搜索的规定而备受关注。按照该《办法》的规定，推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告，并且要求显著标明“广告”。海淀工商分局稽查大队执法人员告诉记者，在新规实施前，他们已经对辖区内的互联网公司进行了指导，尤其针对百度、搜狗等搜索引擎，要求“商业推广”搜索信息要明确标识为“广告”。
9月1日起，海淀工商分局稽查大队执法人员使用百度、搜狗等搜索平台，对200余家医疗单位进行了网上重点巡查。执法人员表示，大部分医疗机构能够严格按照《互联网广告管理暂行办法》的规定发布广告，但仍然有部分医院在搜索引擎中的“广告”部位出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。
百度、搜狗及上海3家医院，也被上海市工商部门立案调查。上海市工商局执法人员通过百度、搜狗等搜索引擎进行搜索，发现并不具备母婴保健技术资格的上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院却在发布医疗广告。上海市工商局认定百度、搜狗及这3家医院涉嫌发布违法广告，对这些企业立案调查。
面对国家各级工商行政管理机关的依法监管，百度和搜狗两家互联网大佬运营商会不会阳奉阴违，拒不执行《互联网广告管理暂行办法》，还要看此次工商执法会不会“雷声大雨点小”？如果能够动真格，对两家互联网大佬开刀动手术，那就能从根本上改变以往互联网广告非法经营的的混乱局面。
不过，我们相信，通过北京武警总队第二医院发生的魏则西死亡事件医疗事故教训，国家和军委都痛下决心进行了依法整治，在全国部队医院已经取得了明显效果。但是，在某些地方医院和互联网运营商当中依然存在着不少非法医疗广告问题。
所以，国家工商总局颁布了《互联网广告管理暂行办法》。但是，某些互联网运营商大佬似乎不敬畏国家工商总局的广告禁令，依然摆出架势不予理睬，我行我素地在对抗禁令。因此，在《互联网广告管理暂行办法》9月1日实施后，京沪两地工商部门立案调查百度和搜狗就是理所当然了。
