由于平板市场上全面开花，市场竞争愈发激烈。今年假日季度全世界平板电脑市场首次出现了年基减少，其中受到冲击最为严重当数电子书的老大亚马逊。亚马逊的平板销量骤降，它的Kindle Fire系列销量居然下降了70%!而根据互联网数据中兴IDC的季度估计，12月季度的平板销量会较去年同期下降3.2%。苹果上周也发布了销量报告，ipad的销量也出现了下滑，比去年同期下降了17.4%，只卖了2140万台。
亚马逊平板电脑
IDC估计苹果将继续占据平板电脑市场的龙头老大，销量为仅次于它的四名竞争对手的销量总和。三星屈居平板电脑市场第二位，为1100万单位销量，同比减少了18.4%。
平板市场前五名中唯一获得销量增长的是联想，同比上升了9.1%，达370万单位销量。紧接着的是华硕，同比下降了24.9%，为300万单位销量。
然而，据IDC表示，最糟糕的是亚马逊，它的Kindle Fire系列骤降了69.9%。上个季度亚马逊只出售了170万台平板电脑，只占据了2.3%的市场份额。尽管整个平板电脑市场不景气，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)仍非常看好平板电脑的未来。在苹果上周召开的季度盈余电话会议上，库克表示他认为公司接下来的硬件流水线蕴含着巨大的潜力。
尽管他警告称预计平板电脑销量在短期内不太可能会有所改善，但他认为这是个长期可行的市场。他表示平板电脑用户倾向于在类似PC的时间线上升级，他们会一直使用平板设备很多年然后再更换，而不像智能手机一样典型的2年升级循环。对苹果来说，一个据称即将到来的潜在催化剂便是被称为“iPad Pro”的12寸平板电脑。据称苹果可以使用更大更强的iPad模型来迎合商业顾客的需要。
亚马逊在这一度的销量遭到了极大打击，这不仅仅是随着平板电脑品牌的增多，消费者在质量和价格都出现了更多选择。还有就是平板电脑的使用时间相当更久，平板在某一个时间段热卖后便会陷入一个低潮期，因为购买量少了。不过亚马逊也应该多改善下自己产品，保证任何时候都有竞争力。
