诺基亚起死回生全靠电信业务诺基亚到底是靠什么翻身?

来源：风度派阅读: 6.27K 次

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诺基亚在今年的wmc上发布了三款新手机，虽然目前的手机市场上已经几乎容不下诺基亚的身影，但是这几年诺基亚凭借着电信业务还是使自己慢慢恢复了元气。智能手机的出现几乎是瞬间就把诺基亚从手机领域的王者打入地下，这可能也是我们见证的一次历史时刻，科技的革新让我们的生活充满惊喜，不知道下一次的变革又会是什么东西呢?

每一个剧烈变革的时代背后，通常都会有一个悲情英雄。在 21世纪第一个十年，智能手机的技术进步，移动互联网的成熟，几乎重塑了我们的生活方式。而对大多数国人来说，诺基亚就是那个从浪潮之巅摔下来的巨人。

“牵手”的开机动画是很多人共同的记忆

自那之后，“衰落”“逝去”“失败”“灭亡”等略显惊悚的词汇便常常伴随诺基亚名字左右。后来，这些词又变成了“回归”“重返”“复兴”“重生”。总之，谈论起诺基亚，人们总是习惯带着一种对英雄迟暮的惋惜。

不过，对于这家和“洋务运动”中创立的江南制造总局同年诞生的芬兰公司来说，国人对于诺基亚的了解显然不够多。虽然今天的诺基亚早就不是当年那个诺基亚了，但去年重新出现在世界500 强名单中，意味着大哥可能还是那个“大哥”。

一家木浆厂的发家之路

1865 年，以自救，自强为目的的“洋务运动”正如火如荼的进行，曾国藩和李鸿章在上海创办了中国近代最重要的新式工厂之一：江南机器制造总局。

1865 年，在遥远的北欧，工程师 Fredrik Idestam 在芬兰南部的一个小镇建立了一家木浆厂。1868 年，又在不远处的Nokianvirta 河岸边建了第二家工厂，并用这家工厂所在小镇的名字为工厂命了名。

在这之后的将近 100年时间里，诺基亚其实都和科技没什么太大联系。除了一战后，濒临破产的诺基亚和芬兰一家塑料厂合并，将木材加工业务拓展到了塑料生产——之所以这么说，是因为当时的塑料算得上是“高科技产品”。

NOKIA Logo 进化史

到了 20 世纪 60年代，诺基亚第一次通过收购成为了一家综合性企业，并开始触“电”。但此时的诺基亚依然毫不起眼，看不到未来。业务范围也是涉及从橡胶、造纸、电缆、发电等等五花八门的产品。

时间又过了快 20 年，20 世纪 80 年代，诺基亚通过抓住欧洲电信业的管制放松的机会，切入了电信和通讯行业。1992年，诺基亚历史上的传奇总裁约玛·奥利拉走马上任，将移动通讯定为集团的战略核心，并果断的砍掉了其他各种杂七杂八的业务。

也正是这一决策，让诺基亚抓住了个人通信市场发展的黄金年代，并用了短短 4 年时间成为全球手机领域老大。

手机业务的奇幻漂流

然而，科技的浪潮从未宠溺过任何一家公司。2007 年，就在诺基亚如日中天的时候，第一代 iPhone面世，开启了人们对新一代智能手机的畅想，紧接着一年，Google推出了开源的安卓操作系统。一时间，全球各大手机厂商纷纷终止塞班平台的研发，转向安卓系统。

历史的奇妙之处往往也最令人费解。诺基亚在最风起云涌的时间里屡屡失误，一错再错。你似乎无法想象，一家曾经敢于全面放弃既有业务，一头扎进全新领域并大获成功的企业这一次竟然做出了完全相反的事情。

诺基亚和微软的纠葛，有时候甚至让人搞不清到底谁被谁坑了

终于在 2013 年，把手机业务卖给了微软，作价 37.9 亿欧元，还不及巅峰的 2006 年手机业务全年销售额的零头(2006年，诺基亚手机业务全年销售额 247.7 亿欧元)。

然而，微软也没能挽救诺基亚手机业务，惨淡经营数年，再次转手到 HMD Global和富智康旗下(富士康子公司)。今天，恐怕也没有几个人敢说几经漂泊的诺基亚手机业务已经寻得了一艘坚固的航船。实际上，有不少人认为，如今的诺基亚手机除了这个品牌名，已经和诺基亚集团没有太大的关联了，更像是一个全新的手机品牌。

是廉颇老矣，还是波拿巴归来?

不可否认，诺基亚在手机领域的落败是令人惋惜的，但诺基亚也并非我们所以为的那样处境惨淡。

除了手机业务，诺基亚的另一项重要业务就是电信业务。1996 年，诺基亚第一次坐上手机领域头把交椅的时候，手机业务规模占集团业务的54.8%，此时电信业务也占整体业务规模的33.9%。在之后，虽然因为手机业务爆发式增长，而让电信业务看起来不那么“给力”，但实际上，诺基亚的电信业务整体上始终保持着增长势头，并一直位居世界电信行业前五。