女性的生理周期同其行为选择关系密切。美国得克萨斯大学圣安东尼奥分校商学院研究人员发现，排卵期的女性购物欲更强。
首席研究人员、得克萨斯大学圣安东尼奥分校市场营销学助理教授克里斯缇娜·杜兰提解释说：“就像渔夫广撒网一样，排卵期的女人也广撒网以期扩大潜在的约会对象选择范围。排卵期女性对不同男人的渴望催生了寻求多样化的心理，进而转化成对商品多样性的需求。”
杜兰提和其他研究人员针对553名18~40岁的美国女性，展开了4项研究。这些女性并未怀孕或服用荷尔蒙避孕药。结果显示，对男伴的渴望引发了一种寻求多样性的心理模式，使得女性渴望买更多的东西。
该研究首次提供证据显示，女性在个人关系上的行为选择会影响到消费行为选择。先前的研究显示，排卵期能够改变女性的约会心理。杜兰提说，“排卵期女性会做出许多不同的购物选择，不会反复购买同一种商品或同一品牌。”不过她补充说，当研究人员要求女士们想象她们处于恋爱关系中或当已婚的研究对象被要求戴上婚戒时，她们的购物欲望会有所下降。
