俗话说，女为悦己者容。其实，无论男女，都希望通过精心的打扮，博得更多异性的欣赏，吸引对方的目光。一件红色的衣服就能起到这样的效果。
据美国《实验心理学》杂志8月2日刊文称，女人就更喜欢“红衣男”。研究首席作者、美国罗切斯特大学心理学教授安德鲁·埃利奥特介绍，研究选择了来自美国、英国、德国和中国的288名女性大学生作为样本。受试者分别浏览了一组穿红衬衣或其他颜色衬衣的男性照片。结果显示，受试者普遍认为，穿红衬衣的男性更富吸引力、也更性感。这可能是因为红色象征着权力和社会地位。
同时，男人也偏爱穿红衣的女子。之前，美国《心理学月刊》曾刊文指出，看到穿红衣的女性时，男人被吸引和出现性唤起的几率会翻番，也会主动地向对方表达情感。因为红色是最浪漫、热情的颜色，会让人联想到奔放的爱情。
安德鲁·埃利奥特指出，红色的象征多与自然界的生命力有关。所以，红色是所有情感中的主导颜色，在多数时候代表着生命力、激情、性唤起等，可以激发浑身的力量。
不单是人类，这已经成为灵长类动物共有的规律。在狒狒等动物中，如果雄性拥有红色体毛，说明其雄性优势明显，雌性更愿与其交配。在人类社会也存在这一情况。红色能引发人们对异性深层次的想象，让其“想入非非”。
